国际注册互联网营销师
（2016年版）
一、综合评价分值
互联网营销师考核内容为综合知识考试。
二、考试大纲内容
考试范围 互联网营销师
21世纪的市场营销新趋势 20世纪市场营销学发展回顾 掌握
21世纪营销的电子商务背景 掌握
21世纪营销理论的创新焦点 掌握
企业如何面对新世纪的挑战 掌握
IT技术与新信息环境 互联网营销的技术环境 掌握
互联网技术基础 掌握
电子商务拓扑空间 掌握
安全技术 掌握
电子货币 掌握
保证电子交易安全 掌握
综合服务数字网(IsDN)与wAJP 掌握
互联网营销的信息环境 掌握
全球化的信息环境 掌握
双向的信息流动环境 掌握
充分的信息应用环境 掌握
拥有信息的消费者环境 掌握
电子商务定义 掌握
N世代的兴起 N世代的含义 掌握
世代的含义 掌握
N世代的含义 掌握
对N世代含义的理解 掌握
N世代的特征 掌握
N世代的性格特征 掌握
N世代的文化特征 掌握
N世代的消费特征 掌握
我国N世代的特征 掌握
eMarketing的概念基础 互联网营销战略 掌握
顾客价值和上网行为与心理 掌握
互联网公司战略及其发展模式 掌握
传统公司的战略转移 掌握
顾客资产管理 掌握
互联网营销策略 互联网营销吸引策略 掌握
互联网营销服务策略 掌握
互联网营销价格策略 掌握
互联网营销通路策略 掌握
互联网营销整合沟通策略 掌握
互联网营销效率测定 掌握
互联网营销应用 网络广告 掌握
网上采购 掌握
网上零售 掌握
互联网银行 掌握
三、课时安排
互联网营销师专业知识授课60课时，每课时为45分钟。未经过互联网营销或线下营销相关知识培训的申报人员须增加不少于40课时的有关基础知识学习。
四、考试试题形式
题型有填空题、单项选择题、多项选择题和判断题、简答题、案例分析和单证填制等