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APP应用带来新的营销模式

发布: 2016-1-21 14:13 | 作者: 网络转载 | 来源: 网络转载 | 查看: 195次

        敏锐的人们会发现:任何一个被社会广泛接受的 技术演进,都很可能给营销带来新的爆发平台。而我们 正处在这样一个时间的节点上:智能手机和平板电脑 在快速普及,大屏幕、高分辨率、触摸屏、GPS、拍照, 以及重力、光线、震动等感应器的预制??一项项技术 的演进,都正在触动着营销变革的神经。

        随着越来越多人手里的手机换成智能手机,笔记本换成Pad(平板电脑),营销的传播环境也在悄然出现深刻的变化一—互联网市场调研公~Compete的研究显示:在美国,43%的Twitter~户在通过移动设备登录,而Facebook的同比也有34%。在中国,数字更为可观,新浪 微博的数据显示:目前新浪微博用户来自移动终端的数字已超过50%!

        随着手机网民数量的急剧增多,消费者的行为习惯正在发生转变,用户对移动广告的关注度也在不断增长。移动广告的广告条设计更追求精细小巧,同时能给用户带来足够的视觉冲击,因此越来越多的用户更愿意点击手机应用上的广告条,而非传统的互联网广告。来自微软MSN网络广告部的奚肯对移动广告的发展也有类似地看法,他告诉《广告主》记者:谷歌最新发布的中国城市地区智能手机使用情况调研报告结果显示,34%的中国城市地区智能手机用户曾经点击过移动互联网广告,32%的用户曾经受广告影响对产品和商 户进行搜索,32%的用户受到广告影 响产生过购买行为。有人认为,相对PC互联网广告而言,移动广告依托移动设备的便携性和随身性,更容易渗透到消费者的生活,从而达到更精准的营销目的。

        艾瑞数据显示,截至2011年6月AndroidMarket内的应用有91.1%是免费的,而剩余的8.9%的付费软件中价格也普遍在5美元以下,开发者通过软件直接获利的能力很低,基本是依靠应用内广告来间接获得盈利。

        另一方面,对于营销人来说,智能手机应用的主流 用户群体普遍拥有较强的经济购买实力,思想活跃,将广告促销或品牌信息投放到APP..效果会更显著。而且APP的形式多彩多样,可以针对不同群体设计不同的App广告形式,精准性更强,能使广告效益实现裂变式增长。

移动营销需要优质APP

        随着移动互联网用户的增长以及移动应用的下载普及,各种各样 的APP像赶集一样涌人大众的生活罔,基于移动互联网的网络精准营销也打开了一片蓝海。2010年中国移动广告市场规模达到17.4亿元, 2012年的市场规模将达N55.2亿元 ,2012年也将成为 中国移动广告市场的爆发年,移动互联网广告市场的 前景普遍被看好。是啊,当中国已经有9亿移动通信用户,3.4亿手机上网用户,以及6757万3G用户时(CNNIC 2011年数据),移动互联网带来的市场开拓机遇,谁也不能忽视移动APP营销的时代已经到来,并且逐渐在广告业内开始流行开来。但是也有业内人士表示了担忧,目前 中国移动APP市场无论从技术角度、新的应用,还是广 告平台来讲,都在大量的承袭美国模式,创新较少、优 质内容比例小,要保持大量有黏性的用户是不现实的,高质APP市场缺口非常大。

        对于移动广告平台来说,应用的整体质量直接影响着品牌广告主的投放热情。没有一个品牌广告主想让自己的广告投放在没有传播价值的应用上,移动广告平 台要获得品牌广告主的信赖,必须要协助开发者开发出更优质的应用。

 

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